它與lv在顏值上比，是否輸?shù)脧氐祝克艹蔀榘拙啤皺n次”的象征僅僅是因為多次出現(xiàn)在國宴上？其實，一瓶酒的內(nèi)容再好，品相、包裝、封口不好也會讓其身價大跌。那助力茅臺賣斷貨的美學(xué)奧秘有什么？

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建國后，茅臺在我國政治、外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷，多次被當(dāng)做國禮贈送給外國政要，當(dāng)之無愧地被譽(yù)為“國酒”，茅臺酒（飛天茅臺）的包裝從建國初已經(jīng)基本定型，無論是彩盒的底紋顏色，還是瓶身包裝都沒有太多的變化。市面上的假茅臺酒很多，為了方便顧客辨識，茅臺酒包裝設(shè)計一直以來都沒有做太大改動，另一方面也不能脫離了傳統(tǒng)茅臺的包裝文化內(nèi)涵。

1958年的茅臺被拍賣至145600元

建國初的茅臺外衣其實是古樸的，是藝術(shù)家們手工描就的，不管是標(biāo)識、酒標(biāo)、底紋、插圖、配飾，還是器皿、外箱，概以國畫技藝涂鴉。于是在墨汁和水彩的涂抹下，白酒，這個中華產(chǎn)物，屬性十分強(qiáng)烈，便有了文化的況味，國酒地位逐步確立并難以撼動。

通過一些珍貴歷史圖片，來回望茅臺包裝發(fā)變遷：

時至今日，新飛天茅臺酒已調(diào)價為1499元，股價酒價雙上漲

我們再來列舉當(dāng)下茅臺酒的系列“外衣”。

飛天茅臺

“飛天茅臺”名字的來由和它的外觀設(shè)計思路是什么大家知道嗎？

標(biāo)志是借用在西方社會影響很大的中國敦煌“飛天”形象，為兩個飄飛云天的仙女合捧一盞金杯，寓意茅臺酒是外交友誼的使者，并一直沿用至今。包裝就以“飛天仙女”的形象來做延伸的。

茅臺瓶身采用通體潔白的乳白色玻璃瓶，瓶頸上系有別致的刺繡飄帶，正標(biāo)和背標(biāo)上也繼承了最早的裝設(shè)計圖案，時代和歷史感頗強(qiáng)。

盒蓋設(shè)計

盒蓋使用傳統(tǒng)的插入式盒蓋。這種盒蓋由三部分組成：一個盒蓋和兩個防塵襟片。封蓋時蓋板插入襟片插入盒體，通過紙板之間的摩檫力進(jìn)行封合。這種結(jié)構(gòu)有兩個好處：一是便于消費(fèi)者購買前開啟觀察，二是便于多次取用。

茅臺文化收藏酒

你以為全球一奢侈品牌茅臺，僅僅只有設(shè)計飛天茅臺的才華嗎？別小瞧了我們的國酒。

在茅臺中還有一類特殊的文化收藏酒。剛剛過去的雙11，“花漾美酒——茅臺文化展”在杭州開幕，200多瓶茅臺文化酒展出，驚艷了時光。

茅臺15年酒

正面外包裝全體用傳統(tǒng)的土黃色為底色，讓人看著有一種厚重的感覺，而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案，不會“喧賓奪主”，看起來更加主次分明，是很好的一種底紋顏色。茅臺這么多年一直沿用這類似的設(shè)計方案，讓消費(fèi)者一看到這個設(shè)計樣式就想到茅臺酒。主要展示面一些少量的文字解釋可以直觀的告訴消費(fèi)者產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家的主要信息，讓消費(fèi)者更直觀了解的基本信息的手段。

裝潢更體現(xiàn)一份復(fù)古的氣息，同茶一樣，這種復(fù)古的氣息更能勾起人們對酒的喜愛，因為酒是越陳越香，所以這種復(fù)古的氣息可以讓消費(fèi)者感受到陳年老酒的那種酒香四溢。

茅臺15年背面

生肖酒：丁酉雞年茅臺醇

茅臺是高檔商品，根據(jù)包裝的附加值與生產(chǎn)成本來說，茅臺酒包裝屬于高級包裝一類。適當(dāng)使用了全息印刷與燙印技術(shù)。

茅臺醇（丁酉雞年）背面燙印細(xì)節(jié)

茅臺醇1992

設(shè)計概念：溫潤風(fēng)范，表里如一

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這樣做還可以幫助客戶輕松地識別各種各樣的啤酒你賣什么：紅色啤酒使用紅色標(biāo)簽，琥珀色產(chǎn)品使用琥珀色標(biāo)簽，黑啤酒深棕色標(biāo)簽。但這不是一個硬性規(guī)定，如果你想創(chuàng)建自己的個性品牌，更突破常規(guī)的配色方案可以使你的標(biāo)簽脫穎而出，更具現(xiàn)代感或更具趣味性。在印刷加工的時候可以采用二次回濕的方式來增加標(biāo)簽的水分。例如可以在標(biāo)簽加工、模切過程中用加濕器在標(biāo)簽的底紙上進(jìn)行加濕，以保證標(biāo)簽不會太干燥，從而減少外界濕度變化對標(biāo)簽的影響。

標(biāo)簽：貼紙，