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導(dǎo)語摘要: 不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)利潤空間面臨不斷壓縮不干膠標(biāo)簽印刷工藝中存在的諸多問題,就是目前影響標(biāo)簽成品率、影響材料損耗的主要問題。解決了這些問題,成品率上升,損耗下降,利潤空間提升。否則,不干膠標(biāo)簽印刷企...

不干膠標(biāo)簽印企如何爭(zhēng)取更多的客戶

  行業(yè)新聞 |   2019-09-24
不干膠標(biāo)簽印企如何爭(zhēng)取更多的客戶

不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)利潤空間面臨不斷壓縮

不干膠標(biāo)簽印刷工藝中存在的諸多問題,就是目前影響標(biāo)簽成品率、影響材料損耗的主要問題。解決了這些問題,成品率上升,損耗下降,利潤空間提升。否則,不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)面臨的是不斷壓縮標(biāo)簽的利潤空間,在原有管理水平上徘徊。

組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)有計(jì)劃地解決上述問題,使企業(yè)的技術(shù)水平更上一層樓,使生產(chǎn)線的標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化更完善,是不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)該做也可以做到的一項(xiàng)重要工作。

解決現(xiàn)存的工藝技術(shù)問題,使之不斷完善,首先要解決心態(tài)浮躁問題,要沉得下心來,通過實(shí)驗(yàn),通過數(shù)據(jù),來說明問題,解決問題。

印刷行業(yè)是一個(gè)崇尚經(jīng)驗(yàn)的行業(yè),經(jīng)驗(yàn)是以往工作成功或失敗的積累,經(jīng)驗(yàn)很重要,經(jīng)驗(yàn)是無形的財(cái)富。

但經(jīng)驗(yàn)需要梳理,需要總結(jié),需要上升為理論,需要避免片面性與不完整性,經(jīng)驗(yàn)不應(yīng)該成為我們的包袱。有些成功企業(yè)面對(duì)自己已經(jīng)積累的經(jīng)驗(yàn)會(huì)有一些自信、自負(fù)、自滿的情緒,這種情緒很危險(xiǎn),不利于技術(shù)上的總結(jié)與提高。應(yīng)該提倡的是,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)而不迷信經(jīng)驗(yàn),我們要依靠在經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上總結(jié)出來的理論。

作為傳統(tǒng)不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè),必須要注意從生產(chǎn)型向技術(shù)型的轉(zhuǎn)變,這其中很重要的一個(gè)方面,即必須從依靠一線機(jī)長(zhǎng)調(diào)整到更重視和重用工程技術(shù)人員。

企業(yè)通過技術(shù)攻關(guān)、技術(shù)提升,在過程中組建并完善工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)。工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)從一開始就必須有梯隊(duì)意識(shí),既包括一線人員,也有二線人員。工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)是將生產(chǎn)工藝數(shù)據(jù)化、標(biāo)準(zhǔn)化,我們需要的是只要按標(biāo)準(zhǔn)工藝操作就能得到設(shè)計(jì)目標(biāo)要求的產(chǎn)品成品率,而不是各個(gè)機(jī)臺(tái)、各個(gè)班次起落很大的產(chǎn)能與損耗,僅僅依靠一線機(jī)長(zhǎng)的個(gè)人技能和臨場(chǎng)應(yīng)變能力來維持生產(chǎn)的局面不能繼續(xù)下去了。

組建并發(fā)展好工程技術(shù)團(tuán)隊(duì),在大形勢(shì)低迷、固定資產(chǎn)投資存在很大風(fēng)險(xiǎn)條件下,更具有經(jīng)濟(jì)上的實(shí)際意義。能夠用中檔的設(shè)備生產(chǎn)出高檔的產(chǎn)品,不要反其道而行之,這就是工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)。

因此,根據(jù)自身?xiàng)l件組建并壯大自己的工程技術(shù)團(tuán)隊(duì),用技術(shù)的力量來推動(dòng)生產(chǎn),每個(gè)不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)可以做,也能做。路就在我們自己腳下。

其實(shí),不干膠標(biāo)簽印刷工藝存在的主要問題并非沒有解,既然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并已在分析問題,只要思路沒有錯(cuò),再努一把力,解決這些問題并非不可能。當(dāng)然,我們面臨解決這些問題在時(shí)間上的緊迫性:數(shù)碼印刷已經(jīng)在步步逼近傳統(tǒng)印刷,留給傳統(tǒng)印刷自我改良的時(shí)間已不多了。

數(shù)碼印刷目前面臨兩大難題:耗材成本高與油墨對(duì)承印材料的附著力不夠廣泛,但landa數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)讓我們看到了曙光。同不使用印版的數(shù)碼印刷相比,各傳統(tǒng)印刷在中短單活件印刷方面都自愧不如。因此在數(shù)碼印刷還沒有解決軟肋問題之前,我們必須緊急行動(dòng)起來,作一個(gè)短距離的沖刺,同數(shù)碼印刷比一比誰在成本和質(zhì)量上更領(lǐng)先一步,誰就將占據(jù)更大市場(chǎng)份額。

傳統(tǒng)不干膠標(biāo)簽印刷應(yīng)該有領(lǐng)先一步的自信,相對(duì)于來自it技術(shù)的數(shù)碼印刷,傳統(tǒng)印刷對(duì)行業(yè)的了解程度、熟悉程度、駕馭市場(chǎng)的能力,是數(shù)碼印刷在短期內(nèi)很難迅速趕上的。在一段時(shí)期內(nèi),數(shù)碼印刷一定是同傳統(tǒng)印刷相輔相成,拾遺補(bǔ)缺。

但以后呢?傳統(tǒng)印刷自我提升、自我改良的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就在數(shù)碼印刷解決耗材成本和油墨在各種材料上的附著力之時(shí),對(duì)于傳統(tǒng)印刷來說,時(shí)間不多了。

不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)如何爭(zhēng)取更多的客戶

標(biāo)簽作為商標(biāo)包裝不可或缺的一部份,在我們的生活中隨處可見。它總會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)入消費(fèi)者的視野,并為其展示商品的相關(guān)信息,如商品的材質(zhì)、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期以及各項(xiàng)注意事項(xiàng)等等。

隨著國內(nèi)商品零售業(yè)的快速發(fā)展,帶動(dòng)了不干膠標(biāo)簽印刷由原來的小規(guī)模、零散型向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。在我國,隨著國民經(jīng)濟(jì)特別是包裝工業(yè)、物流行業(yè)及噴墨技術(shù)的發(fā)展,標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

然而伴隨著高速的發(fā)展必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇,同其他許多行業(yè)一樣,不干膠標(biāo)簽印刷業(yè)經(jīng)歷了小規(guī)模、高利潤的初級(jí)階段,又經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展階段,現(xiàn)在對(duì)于許多不干膠標(biāo)簽印刷廠來說,利潤空間大幅下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),將要面對(duì)的則是激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),多數(shù)企業(yè)采取了應(yīng)對(duì)措施,(例如改善服務(wù)質(zhì)量、提供增值服務(wù)、縮短交貨周期,以及加強(qiáng)內(nèi)部管理,從而控制降低成本等)竭力維持企業(yè)生存所必要的利潤空間。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)是各個(gè)企業(yè)迫切需要思考的問題。

01.縮短交貨周期

在當(dāng)今的消費(fèi)模式中,隨著新商品推出越來越快、越來越多,消費(fèi)者往往會(huì)同時(shí)關(guān)注好幾個(gè)同質(zhì)商品,如何才能抓住消費(fèi)者的目光是各個(gè)商品制造商最關(guān)注的問題。

從目前標(biāo)簽市場(chǎng)的需求來看,由于來自終端用戶市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),防偽、突出品牌形象和在貨架上更能吸引眼球已成為標(biāo)簽的主要功能,具體表現(xiàn)為多重防偽功能、新穎的設(shè)計(jì)、醒目的顏色和特殊效果等以及靈活變化地做出反應(yīng),同時(shí)要求不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)也要在短期內(nèi)完成印刷,這意味著交貨周期在逐漸縮短。

不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)可以利用各種不同的工作流程解決方案和其他數(shù)字式硬件和軟件設(shè)備來為客戶提供快捷的服務(wù)。

02.提高印品質(zhì)量

我國消費(fèi)品包裝市場(chǎng)(尤其是個(gè)人護(hù)理用品、功能性飲料、食品、醫(yī)藥產(chǎn)品及洗滌用品等)的不斷擴(kuò)大,推動(dòng)了標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展。越來越明顯的是,飲料業(yè)正在把標(biāo)簽作為其產(chǎn)品包裝的一個(gè)重要組成部分。精美的印刷質(zhì)量會(huì)讓消費(fèi)者意識(shí)到這件商品在選料、加工等過程中都是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來完成,即使價(jià)格稍貴,消費(fèi)都也愿意買單。

其次,隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一個(gè)品牌的商品可以在世界范圍內(nèi)流行,品牌商品的包裝及標(biāo)簽上的企業(yè)標(biāo)識(shí)和專色應(yīng)用讓各國人們能共同認(rèn)知該品牌子。也正因?yàn)槿绱耍放浦圃焐滔M澜绺鞯厥袌?chǎng)上的商品都具有相同的印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),尤其是要保證色彩穩(wěn)定一致。

因此,不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)投資最新的印前和印刷技術(shù),具備提供穩(wěn)定的色彩復(fù)制、較短的生產(chǎn)周期、能將活件分為多個(gè)版本處理和具有較高靈活性的能力,可以為生產(chǎn)質(zhì)量更高的標(biāo)簽提供可能性,使過程自動(dòng)化,在縮短活件完成時(shí)間的前提下完成更精美的印品。

03.提高防偽要求

當(dāng)前,防偽在眾多應(yīng)用領(lǐng)域越來越重要,除了一些貴重和奢侈等級(jí)的名牌商品被頻頻假冒之外,人們的日常消費(fèi)品也經(jīng)常出現(xiàn)假冒現(xiàn)象,有的甚至?xí)?duì)人體造成一定的傷害。為了保護(hù)市場(chǎng)、保障消費(fèi)者、企業(yè)自身的利益,企業(yè)必須要把自己的商品打造成獨(dú)一無二的。

重要的就是要提高防偽技術(shù),提高防偽標(biāo)簽的技術(shù)含量。市場(chǎng)上的防偽產(chǎn)品有激光標(biāo)簽、溫變標(biāo)簽、查詢式數(shù)碼防偽標(biāo)簽、紋理防偽標(biāo)簽和安全線防偽紙技術(shù)及其應(yīng)用產(chǎn)品。消費(fèi)者通過防偽標(biāo)簽,很輕松地就能辨別出產(chǎn)品的真假和好壞,防偽印刷產(chǎn)品能保障消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。防偽標(biāo)簽的印刷目前在市場(chǎng)上發(fā)展快速,生產(chǎn)出高質(zhì)量、高技術(shù)的防偽標(biāo)簽,是印刷企業(yè)的職責(zé),也是獲得利潤的前提。

04.滿足環(huán)保的要求

隨著逐漸意識(shí)到工商業(yè)及消費(fèi)物品對(duì)環(huán)境所造成的破壞,公眾越來越重視環(huán)境保護(hù),各國制定了環(huán)境保護(hù)條例,相關(guān)的機(jī)構(gòu)紛紛推出法令法規(guī)來規(guī)范和限制商品中對(duì)人體有害物質(zhì)的含量。由于商品的外包裝和標(biāo)簽往往是有害物質(zhì)的來源之一,消費(fèi)者對(duì)商品安全性的要求也越來越高,更傾向于選擇環(huán)保的商品,尤其在食品和藥品方面。因此標(biāo)簽環(huán)?;貙⒊蔀榻窈笠淮蟀l(fā)展趨勢(shì)。

另外,企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須從承印材料的選擇到印后廢棄物的回收、從印刷的環(huán)保到印刷工藝的清潔化等多方面進(jìn)行解決,目前已有一些不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)開始了可持續(xù)發(fā)展的探索之路,選擇和使用環(huán)保的承印材料和油墨,保證提供標(biāo)簽的安全性,通過技術(shù)革新和理念創(chuàng)新,為客戶提供各種環(huán)保的解決方案。

05.提供增值服務(wù)尋找利潤來源

印刷企業(yè)從沒有像今天這樣面臨著眾多的機(jī)遇與巨大的挑戰(zhàn),印刷企業(yè)如果不對(duì)增值服務(wù)進(jìn)行投資,就很有可能會(huì)失去自己的市場(chǎng)份額。那些成功的印刷企業(yè)并不是靠銷售印刷品來取得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的,而是把印刷作為一個(gè)引子,吸引客戶把錢花在他們的增值服務(wù)上。

要想成為一個(gè)增值服務(wù)供應(yīng)商,必須讓客戶知道他們?yōu)槭裁葱枰鲋捣?wù),以及如何利用這些服務(wù)為自己創(chuàng)造價(jià)值。所以,人們把增值服務(wù)也稱為企業(yè)的越額利潤。如果能讓客戶意識(shí)到增值服務(wù)的好處,那就表示已經(jīng)成功了一半。

為了讓增值服務(wù)獲得成功,就必須從企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者開始做起,并逐漸滲透到企業(yè)的管理層以及每一層,換句話說,這必須是一個(gè)自上而下,人人都熟知的企業(yè)內(nèi)容。印刷企業(yè)要想在增值服務(wù)上獲得成功,一僅要知道當(dāng)前最流行的增值服務(wù),還要選擇正確的服務(wù)項(xiàng)目,并且要知道如何實(shí)施這些服務(wù)以及向客戶介紹他們。發(fā)果不能恰當(dāng)?shù)貙?shí)施,再好的服務(wù)項(xiàng)目也有可能遭遇失敗。

06.走差異化道路

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,為了維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,企業(yè)除了依靠上述的應(yīng)對(duì)策略外,仍難以支持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,還應(yīng)該在依靠規(guī)模和管理實(shí)現(xiàn)成本控制的基礎(chǔ)上走差異化道路,利用最新的印刷工藝和技術(shù),形成自己的核心工藝,生產(chǎn)出獨(dú)特的、不易被模仿的產(chǎn)品。

差異化可以表現(xiàn)為兩種:一是淺層次上的創(chuàng)新,印刷廠在現(xiàn)有設(shè)備基礎(chǔ)上,利用材料或工序方面的調(diào)整而開發(fā)出新穎的產(chǎn)品;二是更深層次上的創(chuàng)新,利用一個(gè)有廣闊工藝創(chuàng)新潛力的設(shè)備平臺(tái),創(chuàng)造出技術(shù)門檻較高的一系列獨(dú)特的工藝。

這就要求印刷企業(yè)在進(jìn)行設(shè)備投資時(shí),站在一個(gè)比較高的層面,用前瞻性的眼光,配合企業(yè)的發(fā)展方向來做決定。

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不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)利潤空間面臨不斷壓縮

不干膠標(biāo)簽印刷工藝中存在的諸多問題,就是目前影響標(biāo)簽成品率、影響材料損耗的主要問題。解決了這些問題,成品率上升,損耗下降,利潤空間提升。否則,不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)面臨的是不斷壓縮標(biāo)簽的利潤空間,在原有管理水平上徘徊。

組織技術(shù)團(tuán)隊(duì)有計(jì)劃地解決上述問題,使企業(yè)的技術(shù)水平更上一層樓,使生產(chǎn)線的標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化更完善,是不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)應(yīng)該做也可以做到的一項(xiàng)重要工作。

解決現(xiàn)存的工藝技術(shù)問題,使之不斷完善,首先要解決心態(tài)浮躁問題,要沉得下心來,通過實(shí)驗(yàn),通過數(shù)據(jù),來說明問題,解決問題。

印刷行業(yè)是一個(gè)崇尚經(jīng)驗(yàn)的行業(yè),經(jīng)驗(yàn)是以往工作成功或失敗的積累,經(jīng)驗(yàn)很重要,經(jīng)驗(yàn)是無形的財(cái)富。

但經(jīng)驗(yàn)需要梳理,需要總結(jié),需要上升為理論,需要避免片面性與不完整性,經(jīng)驗(yàn)不應(yīng)該成為我們的包袱。有些成功企業(yè)面對(duì)自己已經(jīng)積累的經(jīng)驗(yàn)會(huì)有一些自信、自負(fù)、自滿的情緒,這種情緒很危險(xiǎn),不利于技術(shù)上的總結(jié)與提高。應(yīng)該提倡的是,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)而不迷信經(jīng)驗(yàn),我們要依靠在經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上總結(jié)出來的理論。

作為傳統(tǒng)不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè),必須要注意從生產(chǎn)型向技術(shù)型的轉(zhuǎn)變,這其中很重要的一個(gè)方面,即必須從依靠一線機(jī)長(zhǎng)調(diào)整到更重視和重用工程技術(shù)人員。

企業(yè)通過技術(shù)攻關(guān)、技術(shù)提升,在過程中組建并完善工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)。工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)從一開始就必須有梯隊(duì)意識(shí),既包括一線人員,也有二線人員。工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)是將生產(chǎn)工藝數(shù)據(jù)化、標(biāo)準(zhǔn)化,我們需要的是只要按標(biāo)準(zhǔn)工藝操作就能得到設(shè)計(jì)目標(biāo)要求的產(chǎn)品成品率,而不是各個(gè)機(jī)臺(tái)、各個(gè)班次起落很大的產(chǎn)能與損耗,僅僅依靠一線機(jī)長(zhǎng)的個(gè)人技能和臨場(chǎng)應(yīng)變能力來維持生產(chǎn)的局面不能繼續(xù)下去了。

組建并發(fā)展好工程技術(shù)團(tuán)隊(duì),在大形勢(shì)低迷、固定資產(chǎn)投資存在很大風(fēng)險(xiǎn)條件下,更具有經(jīng)濟(jì)上的實(shí)際意義。能夠用中檔的設(shè)備生產(chǎn)出高檔的產(chǎn)品,不要反其道而行之,這就是工程技術(shù)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)。

因此,根據(jù)自身?xiàng)l件組建并壯大自己的工程技術(shù)團(tuán)隊(duì),用技術(shù)的力量來推動(dòng)生產(chǎn),每個(gè)不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)可以做,也能做。路就在我們自己腳下。

其實(shí),不干膠標(biāo)簽印刷工藝存在的主要問題并非沒有解,既然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并已在分析問題,只要思路沒有錯(cuò),再努一把力,解決這些問題并非不可能。當(dāng)然,我們面臨解決這些問題在時(shí)間上的緊迫性:數(shù)碼印刷已經(jīng)在步步逼近傳統(tǒng)印刷,留給傳統(tǒng)印刷自我改良的時(shí)間已不多了。

數(shù)碼印刷目前面臨兩大難題:耗材成本高與油墨對(duì)承印材料的附著力不夠廣泛,但landa數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)讓我們看到了曙光。同不使用印版的數(shù)碼印刷相比,各傳統(tǒng)印刷在中短單活件印刷方面都自愧不如。因此在數(shù)碼印刷還沒有解決軟肋問題之前,我們必須緊急行動(dòng)起來,作一個(gè)短距離的沖刺,同數(shù)碼印刷比一比誰在成本和質(zhì)量上更領(lǐng)先一步,誰就將占據(jù)更大市場(chǎng)份額。

傳統(tǒng)不干膠標(biāo)簽印刷應(yīng)該有領(lǐng)先一步的自信,相對(duì)于來自it技術(shù)的數(shù)碼印刷,傳統(tǒng)印刷對(duì)行業(yè)的了解程度、熟悉程度、駕馭市場(chǎng)的能力,是數(shù)碼印刷在短期內(nèi)很難迅速趕上的。在一段時(shí)期內(nèi),數(shù)碼印刷一定是同傳統(tǒng)印刷相輔相成,拾遺補(bǔ)缺。

但以后呢?傳統(tǒng)印刷自我提升、自我改良的時(shí)間節(jié)點(diǎn)就在數(shù)碼印刷解決耗材成本和油墨在各種材料上的附著力之時(shí),對(duì)于傳統(tǒng)印刷來說,時(shí)間不多了。

不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)如何爭(zhēng)取更多的客戶

標(biāo)簽作為商標(biāo)包裝不可或缺的一部份,在我們的生活中隨處可見。它總會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)入消費(fèi)者的視野,并為其展示商品的相關(guān)信息,如商品的材質(zhì)、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期以及各項(xiàng)注意事項(xiàng)等等。

隨著國內(nèi)商品零售業(yè)的快速發(fā)展,帶動(dòng)了不干膠標(biāo)簽印刷由原來的小規(guī)模、零散型向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。在我國,隨著國民經(jīng)濟(jì)特別是包裝工業(yè)、物流行業(yè)及噴墨技術(shù)的發(fā)展,標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

然而伴隨著高速的發(fā)展必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇,同其他許多行業(yè)一樣,不干膠標(biāo)簽印刷業(yè)經(jīng)歷了小規(guī)模、高利潤的初級(jí)階段,又經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展階段,現(xiàn)在對(duì)于許多不干膠標(biāo)簽印刷廠來說,利潤空間大幅下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),將要面對(duì)的則是激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),多數(shù)企業(yè)采取了應(yīng)對(duì)措施,(例如改善服務(wù)質(zhì)量、提供增值服務(wù)、縮短交貨周期,以及加強(qiáng)內(nèi)部管理,從而控制降低成本等)竭力維持企業(yè)生存所必要的利潤空間。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)是各個(gè)企業(yè)迫切需要思考的問題。

01.縮短交貨周期

在當(dāng)今的消費(fèi)模式中,隨著新商品推出越來越快、越來越多,消費(fèi)者往往會(huì)同時(shí)關(guān)注好幾個(gè)同質(zhì)商品,如何才能抓住消費(fèi)者的目光是各個(gè)商品制造商最關(guān)注的問題。

從目前標(biāo)簽市場(chǎng)的需求來看,由于來自終端用戶市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),防偽、突出品牌形象和在貨架上更能吸引眼球已成為標(biāo)簽的主要功能,具體表現(xiàn)為多重防偽功能、新穎的設(shè)計(jì)、醒目的顏色和特殊效果等以及靈活變化地做出反應(yīng),同時(shí)要求不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)也要在短期內(nèi)完成印刷,這意味著交貨周期在逐漸縮短。

不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)可以利用各種不同的工作流程解決方案和其他數(shù)字式硬件和軟件設(shè)備來為客戶提供快捷的服務(wù)。

02.提高印品質(zhì)量

我國消費(fèi)品包裝市場(chǎng)(尤其是個(gè)人護(hù)理用品、功能性飲料、食品、醫(yī)藥產(chǎn)品及洗滌用品等)的不斷擴(kuò)大,推動(dòng)了標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展。越來越明顯的是,飲料業(yè)正在把標(biāo)簽作為其產(chǎn)品包裝的一個(gè)重要組成部分。精美的印刷質(zhì)量會(huì)讓消費(fèi)者意識(shí)到這件商品在選料、加工等過程中都是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來完成,即使價(jià)格稍貴,消費(fèi)都也愿意買單。

其次,隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一個(gè)品牌的商品可以在世界范圍內(nèi)流行,品牌商品的包裝及標(biāo)簽上的企業(yè)標(biāo)識(shí)和專色應(yīng)用讓各國人們能共同認(rèn)知該品牌子。也正因?yàn)槿绱?,品牌制造商希望世界各地市?chǎng)上的商品都具有相同的印刷質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),尤其是要保證色彩穩(wěn)定一致。

因此,不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)投資最新的印前和印刷技術(shù),具備提供穩(wěn)定的色彩復(fù)制、較短的生產(chǎn)周期、能將活件分為多個(gè)版本處理和具有較高靈活性的能力,可以為生產(chǎn)質(zhì)量更高的標(biāo)簽提供可能性,使過程自動(dòng)化,在縮短活件完成時(shí)間的前提下完成更精美的印品。

03.提高防偽要求

當(dāng)前,防偽在眾多應(yīng)用領(lǐng)域越來越重要,除了一些貴重和奢侈等級(jí)的名牌商品被頻頻假冒之外,人們的日常消費(fèi)品也經(jīng)常出現(xiàn)假冒現(xiàn)象,有的甚至?xí)?duì)人體造成一定的傷害。為了保護(hù)市場(chǎng)、保障消費(fèi)者、企業(yè)自身的利益,企業(yè)必須要把自己的商品打造成獨(dú)一無二的。

重要的就是要提高防偽技術(shù),提高防偽標(biāo)簽的技術(shù)含量。市場(chǎng)上的防偽產(chǎn)品有激光標(biāo)簽、溫變標(biāo)簽、查詢式數(shù)碼防偽標(biāo)簽、紋理防偽標(biāo)簽和安全線防偽紙技術(shù)及其應(yīng)用產(chǎn)品。消費(fèi)者通過防偽標(biāo)簽,很輕松地就能辨別出產(chǎn)品的真假和好壞,防偽印刷產(chǎn)品能保障消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。防偽標(biāo)簽的印刷目前在市場(chǎng)上發(fā)展快速,生產(chǎn)出高質(zhì)量、高技術(shù)的防偽標(biāo)簽,是印刷企業(yè)的職責(zé),也是獲得利潤的前提。

04.滿足環(huán)保的要求

隨著逐漸意識(shí)到工商業(yè)及消費(fèi)物品對(duì)環(huán)境所造成的破壞,公眾越來越重視環(huán)境保護(hù),各國制定了環(huán)境保護(hù)條例,相關(guān)的機(jī)構(gòu)紛紛推出法令法規(guī)來規(guī)范和限制商品中對(duì)人體有害物質(zhì)的含量。由于商品的外包裝和標(biāo)簽往往是有害物質(zhì)的來源之一,消費(fèi)者對(duì)商品安全性的要求也越來越高,更傾向于選擇環(huán)保的商品,尤其在食品和藥品方面。因此標(biāo)簽環(huán)?;貙⒊蔀榻窈笠淮蟀l(fā)展趨勢(shì)。

另外,企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須從承印材料的選擇到印后廢棄物的回收、從印刷的環(huán)保到印刷工藝的清潔化等多方面進(jìn)行解決,目前已有一些不干膠標(biāo)簽印刷企業(yè)開始了可持續(xù)發(fā)展的探索之路,選擇和使用環(huán)保的承印材料和油墨,保證提供標(biāo)簽的安全性,通過技術(shù)革新和理念創(chuàng)新,為客戶提供各種環(huán)保的解決方案。

05.提供增值服務(wù)尋找利潤來源

印刷企業(yè)從沒有像今天這樣面臨著眾多的機(jī)遇與巨大的挑戰(zhàn),印刷企業(yè)如果不對(duì)增值服務(wù)進(jìn)行投資,就很有可能會(huì)失去自己的市場(chǎng)份額。那些成功的印刷企業(yè)并不是靠銷售印刷品來取得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的,而是把印刷作為一個(gè)引子,吸引客戶把錢花在他們的增值服務(wù)上。

要想成為一個(gè)增值服務(wù)供應(yīng)商,必須讓客戶知道他們?yōu)槭裁葱枰鲋捣?wù),以及如何利用這些服務(wù)為自己創(chuàng)造價(jià)值。所以,人們把增值服務(wù)也稱為企業(yè)的越額利潤。如果能讓客戶意識(shí)到增值服務(wù)的好處,那就表示已經(jīng)成功了一半。

為了讓增值服務(wù)獲得成功,就必須從企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者開始做起,并逐漸滲透到企業(yè)的管理層以及每一層,換句話說,這必須是一個(gè)自上而下,人人都熟知的企業(yè)內(nèi)容。印刷企業(yè)要想在增值服務(wù)上獲得成功,一僅要知道當(dāng)前最流行的增值服務(wù),還要選擇正確的服務(wù)項(xiàng)目,并且要知道如何實(shí)施這些服務(wù)以及向客戶介紹他們。發(fā)果不能恰當(dāng)?shù)貙?shí)施,再好的服務(wù)項(xiàng)目也有可能遭遇失敗。

06.走差異化道路

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,為了維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,企業(yè)除了依靠上述的應(yīng)對(duì)策略外,仍難以支持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,還應(yīng)該在依靠規(guī)模和管理實(shí)現(xiàn)成本控制的基礎(chǔ)上走差異化道路,利用最新的印刷工藝和技術(shù),形成自己的核心工藝,生產(chǎn)出獨(dú)特的、不易被模仿的產(chǎn)品。

差異化可以表現(xiàn)為兩種:一是淺層次上的創(chuàng)新,印刷廠在現(xiàn)有設(shè)備基礎(chǔ)上,利用材料或工序方面的調(diào)整而開發(fā)出新穎的產(chǎn)品;二是更深層次上的創(chuàng)新,利用一個(gè)有廣闊工藝創(chuàng)新潛力的設(shè)備平臺(tái),創(chuàng)造出技術(shù)門檻較高的一系列獨(dú)特的工藝。

這就要求印刷企業(yè)在進(jìn)行設(shè)備投資時(shí),站在一個(gè)比較高的層面,用前瞻性的眼光,配合企業(yè)的發(fā)展方向來做決定。

因此,如何提高燙金的質(zhì)量也常常成為人們探討的問題,這里,筆者從幾方面談?wù)剬?duì)燙金工藝操作的一些個(gè)人體會(huì)。

一、燙金的基本工藝

燙金的主要材料是電化鋁,因此燙金也叫電化鋁燙印。燙金是利用熱壓轉(zhuǎn)移的原理,將電化鋁中的鋁層轉(zhuǎn)印到承印物表面上。

其基本工藝是:首先,在合壓,即電化鋁被燙印版、承印物壓住的狀態(tài)下,電化鋁受熱使其上熱熔性的有機(jī)硅樹脂層和膠粘劑熔化,此時(shí)受熱熔化的有機(jī)硅樹脂粘性變小,而特種熱敏膠粘劑受熱熔化后粘性增加,使得鋁層與電化鋁基膜剝離的同時(shí)轉(zhuǎn)印到了承印物上。

隨著壓力的卸除,膠粘劑迅速冷卻固化,鋁層牢固地附著在承印物上,完成一個(gè)燙印過程。

燙金的工藝流程包括:燙印準(zhǔn)備-裝版-墊版-調(diào)整燙印工藝參數(shù)-試燙-簽樣-正式燙印。

二、提高燙金質(zhì)量的途徑

從燙金的基本工藝可以看出,燙金的3個(gè)基本要素是:溫度、壓力和燙印時(shí)間。

要想獲得理想的燙印效果,燙印溫度、燙印壓力、燙印速度等工藝參數(shù)一定要合理掌握;另外,與燙金有關(guān)的原材料質(zhì)量也必須有保障,比如:承印物的燙印適性、電化鋁材料的性能以及燙印版的質(zhì)量等等。如果某一環(huán)節(jié)出了問題,必將影響到最終的燙印效果。

1)選擇合適的承印物

可以燙金的承印物很多,通常是紙張,如:銅版紙、白板紙、白卡紙、布紋紙、膠版紙等等。但并不是所有的紙張燙金效果都理想,如果表面粗糙、紙質(zhì)疏松的紙張,例如對(duì)于書刊紙、較差的膠版紙等,由于電化鋁層不能很好地附著在其表面上,特有的金屬光澤不能很好地體現(xiàn)出來,甚至?xí)C印不上。

因此,燙金的承印物應(yīng)選用質(zhì)地密實(shí)、平滑度高、表面強(qiáng)度大的紙張,這樣才能獲得良好的燙印效果,把特有的電化鋁光澤充分地體現(xiàn)出來。

2)根據(jù)承印物的不同選擇合適的電化鋁型號(hào)

電化鋁的結(jié)構(gòu)有5層,即:聚酯薄膜層、脫落層、色層(保護(hù)層)、鋁層和膠層。電化鋁型號(hào)較多,常見的有l(wèi)號(hào)、2號(hào)、8號(hào)、12號(hào)、15號(hào)等。色澤上除了金色以外,還有銀、藍(lán)、棕紅、綠、大紅等數(shù)十種。

選擇電化鋁不僅要選擇合適的色澤,同時(shí)還要根據(jù)承印物的不同選擇相應(yīng)的型號(hào)。型號(hào)不同,其性能和適燙的材料范圍也有所區(qū)別。

通常情況下,紙制品燙印用得最多的是8號(hào),因?yàn)?號(hào)電化鋁粘結(jié)力適中,光澤度較好,比較適合一般的印刷紙張或者已上光的紙張、漆布燙印。如果在硬塑料上燙印則應(yīng)選擇其它的相應(yīng)型號(hào),如15號(hào)電化鋁。

電化鋁的質(zhì)量主要是靠目測(cè)和手感來把關(guān),如檢查電化鋁的色澤、光亮度以及沙眼等。質(zhì)量好的電化鋁要求色澤均勻、燙印后光潔、無沙眼。

對(duì)于電化鋁的牢度和松緊度一般可通過用手揉搓,或用透明膠帶紙?jiān)囌称浔韺舆M(jìn)行檢查。

如果電化鋁不易脫落,說明牢度、緊度較好,比較適宜燙印細(xì)小的文字圖案,燙印時(shí)不易糊版;如果輕輕揉搓電化鋁就紛紛脫落,則說明其緊度較差,只能用于圖文比較稀疏的燙印;另外,要注意電化鋁的斷頭,斷頭越少越好。

值得注意的是,電化鋁一定要妥善保管,應(yīng)存放于通風(fēng)干燥處,不能與酸、堿、醇等物質(zhì)混放一處,并要有防潮、防高溫、防曬等措施,否則電化鋁會(huì)縮短使用期限。

3)制作好燙印版

燙印版一般有銅版、鋅版和樹脂版,相對(duì)來說,銅版最好,鋅版適中,樹脂版稍差。因此,對(duì)于精細(xì)的燙印,應(yīng)盡可能用銅版。對(duì)于燙印版,要求其表面平整、圖文線條清晰、邊沿光潔、無麻點(diǎn)和毛刺。

如果表面略有不平整或輕度擦傷、起毛時(shí),可用精炭輕輕擦拭,使之平整光滑。燙印版腐版深度應(yīng)略深,至少在0.6mm以上,坡度在70°左右,以保證燙印圖文清晰、減少出現(xiàn)連片和糊版,同時(shí)提高耐印率。

燙印的文字、線條和圖案的設(shè)計(jì)很有講究。圖文應(yīng)盡可能粗細(xì)適中、疏密合理,如太小太細(xì),容易缺筆斷劃;太粗太密,則容易糊版。

4)控制好燙印溫度

燙印溫度對(duì)熱熔性有機(jī)硅樹脂脫落層和膠粘劑的熔化程度有較大影響,燙印溫度一定不能低于電化鋁耐溫范圍的下限,這是保證電化鋁粘膠層熔化的最低溫度。

如果溫度過低,熔化不充分,會(huì)造成燙印不上或燙印不牢,使印跡不結(jié)實(shí)、不完整、缺筆斷劃或者發(fā)花;

而溫度過高,則熔化過度,致使印跡周圍附著的電化鋁也熔化脫落而產(chǎn)生糊版,同時(shí)高溫還會(huì)使色層中的合成樹脂和染料氧化聚合,印跡起泡或出現(xiàn)霧斑狀,并且導(dǎo)致鋁層和保護(hù)層表面氧化,使?fàn)C印產(chǎn)品降低亮度或失去金屬光澤。

一般來說,電熱溫度應(yīng)在80~180℃之間調(diào)整,燙印面積較大的,電熱溫度相對(duì)要高些;反之,則低一些。

具體情況應(yīng)根據(jù)印版的實(shí)際溫度、電化鋁類型、圖文狀況等多種因素確定,通常要通過試燙找出最適合的溫度,應(yīng)以溫度最低而又能壓印出清晰的圖文線條

為標(biāo)準(zhǔn)。

5)要合理掌握燙印壓力

燙印壓力與電化鋁附著牢度關(guān)系很大。即便溫度合適,如果壓力不足,也無法使電化鋁與承印物粘牢,或產(chǎn)生掉色、印跡發(fā)花等現(xiàn)象;反之,如果壓力過大,襯墊和承印物的壓縮變形會(huì)過大,產(chǎn)生糊版或印跡變粗。因此應(yīng)細(xì)致調(diào)整好燙印壓力。

設(shè)定燙印壓力時(shí)主要應(yīng)考慮:電化鋁性質(zhì)、燙印溫度、燙印速度、承印物等。一般來說,紙張結(jié)實(shí)、平滑度高、印刷的墨層厚實(shí),以及燙印溫度較高、車速慢的情況下,燙印壓力應(yīng)小一些;反之,則應(yīng)大一些。

另外,與印刷相似,燙印的襯墊也應(yīng)注意,對(duì)于平滑的紙張,如:銅版紙、玻璃卡紙,最好選用硬性的襯墊紙,這樣獲得的印跡比較清晰;相反,對(duì)于平滑度差、較粗糙的紙張,襯墊最好軟一些,特別是燙印面積又較大的情況下。

最后,燙印壓力一定要均勻,如果試印時(shí)發(fā)現(xiàn)局部燙印不上或產(chǎn)生花麻,可能是此處的壓力不平,可在該處的平板上墊上薄紙,進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

6)燙印速度盡可能恒定

接觸時(shí)間與燙印牢度在一定條件下是成正比的,而燙印速度決定了電化鋁與承印物的接觸時(shí)間。

燙印速度慢,電化鋁與承印物接觸時(shí)間長(zhǎng),粘結(jié)就比較牢固,有利于燙?。幌喾矗瑺C印速度快,燙印接觸時(shí)間短,電化鋁的熱熔性有機(jī)硅樹脂層和膠粘劑尚未完全熔化,就會(huì)導(dǎo)致燙印不上或印跡發(fā)花。

當(dāng)然,燙印速度還必須與壓力、溫度相適應(yīng),如果燙印速度增加,溫度和壓力也應(yīng)適當(dāng)加大。

另外,電化鋁本身性能對(duì)燙印速度的影響也較大。質(zhì)量好的電化鋁可以實(shí)現(xiàn)快速燙印,這一點(diǎn)國產(chǎn)電化鋁與進(jìn)口電化鋁差別較大。

國產(chǎn)電化鋁通常只適合低速燙印,速度在2000張/h左右,最高一般不超過3000張/h;進(jìn)口的可以達(dá)到8000張/h,甚至更高。但不管速度如何,重要的一點(diǎn)是:燙印速度應(yīng)盡可能保持相對(duì)穩(wěn)定,不要輕易改變。

應(yīng)在穩(wěn)定燙印速度的前提下,適當(dāng)調(diào)整燙印溫度與壓力,使?fàn)C印效果最佳化,這樣可以減少可變因素,使操作穩(wěn)定,容易控制燙印質(zhì)量。

上述只是影響燙金質(zhì)量的幾個(gè)主要因素,而且這些因素并不是互相孤立的,他們之間是相互制約的。

確定這些因素要以電化鋁的燙印適性和承印物的特性為基礎(chǔ),以燙印版的圖文結(jié)構(gòu)、面積和燙印速度來確定最佳的壓力,最后調(diào)整合適的燙印溫度。

而基本的出發(fā)點(diǎn)則應(yīng)以盡可能均勻、適中的壓力,較低的溫度和相對(duì)穩(wěn)定的燙印速度進(jìn)行燙印,以達(dá)到圖文清晰干凈、平整牢固、光澤度高、無臟點(diǎn)、無砂眼的良好效果。

三、燙印應(yīng)注意的其它問題

燙金質(zhì)量受多種因素影響,特別是由于燙金是在印后進(jìn)行,其印刷效果、墨層厚薄、油墨的性質(zhì)等等都會(huì)直接影響燙印效果。因此,應(yīng)注意以下幾個(gè)問題:

1)應(yīng)在油墨干透后再燙印。如果墨層尚未干透就開始燙印,由于油墨附著不牢,容易產(chǎn)生拉脫墨層的故障,以致燙印不上。

2)如果在底色上燙印,底色墨層不可過濃、過厚,盡量做到深墨薄印,避免3色、4色疊印,以免由于墨層過厚,油墨附著不夠牢固,造成燙印不牢、發(fā)糊,甚至拉脫油墨層等不良現(xiàn)象。另外,燙印實(shí)地底色時(shí),應(yīng)適當(dāng)降低燙印溫度,這樣燙印效果才比較理想。

3)如果在實(shí)地專色上燙印,在印刷專色時(shí)要控制好油墨助劑的加放量,比如干燥劑用量過多會(huì)引起油墨層晶化,導(dǎo)致電化鋁燙印不上;另外,印刷時(shí)應(yīng)盡量避免摻入不干性油類,如機(jī)油、煤油、慢干劑以及玉米粉等,以免出現(xiàn)燙印不上的情況。

如因添加油墨助劑造成燙印不上,可用無水酒精擦拭印刷品表面,破壞油層或蠟質(zhì),以增強(qiáng)電化鋁的附著能力,改善燙印效果。

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